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坚守战略定力，彰显企业韧性。尽管面临重重挑战，宝马集团在2025年仍稳步前行。凭借覆盖全驱动技术的极具吸引力的产品阵容、持续完善且均衡的全球业务布局，以及精细化的成本管控，集团税前利润再度突破100亿欧元。尽管受到额外关税的显著冲击，集团税前利润率仍稳定在7.7%，与2024年保持一致。
宝马集团董事长齐普策表示：“战略远见、稳健的业务表现与长期建立的可靠信誉，始终是宝马集团的重要特质。我们很早便定下集团清晰的发展方向，并依托三大坚实支柱：始终坚守的技术中立战略、广泛而均衡的全球布局，以及富有吸引力的品牌与产品。过去几年，我们的战略选择已经得到验证，并持续从中受益。在充满挑战的环境中，我们无需调整方向，而是坚守既定路线，有条不紊持续推进战略实施。”
技术中立战略：赢得全球竞争的关键要素
产品矩阵的多元化仍是宝马集团的核心成功要素：凭借覆盖内燃机、插电式混合动力、纯电驱动系统，以及将于2028年投入应用的氢燃料电池在内的广泛动力总成组合，集团正为满足当下及未来全球多样化的市场需求与客户期望奠定坚实基础。与此同时，该战略路径也是实现高效二氧化碳减排的关键所在。2025年集团以90克/公里的车队排放量，超额完成欧盟减排目标，且这一成绩完全依靠自身实力达成，印证了技术中立与有效气候保护相辅相成。
纯电车型依然是集团的业务增长点之一。2025财年，集团全球纯电车型销量增至442，072辆，占总销量的17.9%，即每售出6辆车就有1辆是纯电动车型。其中MINI品牌的纯电车型销量占比更高，每售出3辆MINI车型，就有1辆是纯电车型。在欧洲市场，集团有40%的销量来自纯电或插电式混合动力车型。
宝马集团凭借丰富的电动车型矩阵，已在电动化市场建立起坚实的竞争优势。2025年6月，集团顺利交付第150万辆纯电车型，2026年将迎来第200万辆纯电车型交付的电动化里程碑。作为电动化领域的先行者，宝马将持续拓展纯电动产品阵容，至2026年底将向客户提供20款纯电车型。
强化品牌矩阵 深耕多元动力 筑牢核心竞争优势
2025财年，宝马集团向全球客户交付2，463，681辆豪华汽车，销量与2024年相比实现微增0.5%。欧洲市场与美国市场表现强劲，中国继续稳居集团全球最大单一市场地位，充分印证了“广泛而均衡的全球布局”这一核心战略支柱的决定性竞争优势。
BMW M品牌在2025年续写辉煌，实现连续14年销量增长，全年向客户交付超21.3万辆，创下历史新高，BMW品牌每销售10辆车，就有1辆是M车型。BMW M2双门轿跑车、M3家族成为驱动这一佳绩的核心车型，而BMW M也与电动化车型共同成为宝马集团2025年业绩增长的主要驱动力。MINI品牌凭借全新家族实现显著增长，销量同比增长17.7%。
新世代车型量产全面提速
研发始终是宝马集团的核心投资方向，集团正聚焦全系车型的电动化与数字化升级，为新世代技术集群落地及产品创新筑牢坚实根基。
宝马新世代战略落地迎来关键突破，新世代BMW iX3作为新世代车型系列的首款量产车型，为品牌与集团未来发展注入核心动力。该车在匈牙利德布勒森新工厂顺利实现量产并完成生产爬坡，首批车辆已交付客户，目前已全面登陆欧洲各展厅。新世代BMW iX3市场需求远超预期，欧洲市场每3台纯电宝马的订单中，就有1台为该车型，更成功吸引了众多首次选择宝马品牌的新用户；为匹配旺盛市场需求，德布勒森工厂已开启双班生产。与此同时，第二款新世代车型——BMW i3于3月18日在慕尼黑迎来全球首发。
未来，宝马将以高速创新节奏将新世代技术全面导入全系产品线，2027年前将推出超40款全新或改款车型，核心细分市场的全新BMW3系、X5将提供全动力版本选择，所有车型均深度获益于新世代技术；2027年，BMW M品牌还将开启高性能细分市场新纪元，推出首款基于新世代平台、具备专业赛道能力的纯电动M车型。依托新世代专属技术集群与模块化技术理念，宝马可将市场专属功能与内容深度融入车型研发生产，同时持续强化研发能力，更快速灵活地响应各区域本地客户需求并定制适配解决方案。
2025稳筑基 2026新起航 中国市场战略深耕
2025年是宝马在中国深耕细作、厚植体系根基的蓄势之年。面对竞争激烈的市场环境，宝马集团持续在华深耕布局，全维度强化体系韧性，为2026年中国专属新世代BMW iX3长轴距版的到来做好充分准备。这款专为中国市场打造、由宝马与本土研发团队联合开发的车型，堪称宝马“最具中国特色”的产品，其本土化的驾驶特性与数字功能已获得本土媒体的高度评价。
2025年，宝马在中国持续强化创新、智造、渠道三大核心能力：构建起德国以外规模最大的研发网络；以沈阳生产基地为核心夯实新世代车型量产基础，完善本土化供应链；携手经销商优化渠道运营与服务质量，并深度联动宁德时代（300750）、阿里巴巴、Momenta等本土伙伴，在供应链、智能科技、驾驶辅助等领域展开全方位合作。
迈入2026年，宝马集团迎来新世代战略全面发力、成果集中交付的关键阶段。新世代BMW iX3长轴距版将在沈阳正式投产，集中展现宝马体系能力升级的丰硕成果，也标志着宝马在华发展开启全新篇章。该车型集成BMW第六代电驱技术、“驾控超级大脑”等自研突破科技，深度融合本土“中国AI”生态，将纯粹驾驶乐趣、卓越安全、前沿智能与高端豪华融为一体，成为细分市场的标杆之作。
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